Eén van de initiatiefnemers is Detailhandel Nederland, een organisatie die de belangen behartigt van meer dan 110.000 winkeliers. In samenwerking met verschillende publieke en private partijen zet de brancheorganisatie zich in om winkelleegstand te voorkomen en verminderen. Op de website vind je de plannen voor het Winkelgebied van de Toekomst terug en krijg je meer informatie over het onderzoek dat gedaan is naar toekomstbestendige winkelgebieden.
Flink heeft de responsive campagnesite ontwikkeld op basis van het open source CMS Wordpress. De website is binnen een kort tijdsbestek ontwikkeld zodat de campagne binnen een paar weken van start kon gaan.